Misbehaving
הספר המרתק של חתן פרס נובל לכלכלה ריצארד תיילר, המציג את סיפורה של מהפכת הכלכלה ההתנהגותית. תיילר לוקח את הקורא למסע משעשע וחושפני ומסביר כיצד בני אדם אמיתיים מתנהגים בצורה לא רציונלית בניגוד מוחלט למודלים הכלכליים המסורתיים.
קנייה באמזון ←נקודות מפתח מהספר
-
01
בני אדם מול אקונים (Humans vs. Econs)
הכלכלה המסורתית מניחה שהעולם מיושב על ידי אקונים - יצורים בדיוניים בעלי כוח חישוב פנומנלי, חוסר רגש מוחלט ויכולת לקבל החלטות אופטימליות תמיד. תיילר מוכיח כי בני אדם אמיתיים סובלים ממגבלות קוגניטיביות, פועלים מתוך דחפים אימפולסיביים, ונוטים להפגין התנהגות שאינה תואמת את המודלים היבשים של האקדמיה.
-
02
חשבונאות מנטלית (Mental Accounting)
בני אדם אינם מתייחסים לכל שקל בצורה שווה ורציונלית. תיילר מסביר כי אנו נוטים לחלק את הכסף שלנו למגירות מנטליות שונות (כמו כסף לחופשה, כסף לחיסכון או כסף שזכינו בו בהימורים). הפיצול הפסיכולוגי הזה גורם לנו לבצע טעויות קשות, כמו להחזיק חוב יקר בכרטיס אשראי ובמקביל לשמור כסף בחשבון חיסכון שאינו מניב תשואה.
-
03
אפקט הבעלות ושנאת הפסד (The Endowment Effect)
אנשים נוטים להעריך נכס או מוצר בצורה מופרזת ברגע שהוא עובר לבעלותם, ללא קשר לשוויו האמיתי בשוק. תופעה זו, הקשורה קשר הדוק למושג שנאת הפסד, משפיעה באופן דרמטי על משקיעים בשוק ההון שנוטים להחזיק מניות מפסידות זמן רב מדי רק בגלל הקושי הפסיכולוגי להכיר בהפסד ולשחרר את הנכס.