Alchemy
★★★★★
4.6
(2,279 ביקורות)
סגן יו״ר Ogilvy מסביר למה כלכלה התנהגותית חשובה יותר מלוגיקה טהורה כשרוצים להבין החלטות אנושיות, כסף וצריכה. הספר מלא בדוגמאות בלתי צפויות שמראות שהפתרון הזול והבלתי הגיוני מנצח לעיתים קרובות את הפתרון היקר וה'הגיוני'.
קנייה באמזון ←Key Takeaways
נקודות מפתח מהספר
-
01
לוגיקה היא לא תמיד הפתרון הטוב ביותר
פתרונות שנראים לא-רציונליים על הנייר לפעמים עובדים טוב יותר בפועל, כי בני אדם לא מקבלים החלטות לפי חישוב טהור.
-
02
תפיסה קובעת ערך לא פחות ממחיר
איך אנשים תופסים מוצר, שירות או החלטה כלכלית משפיע על ההתנהגות שלהם לא פחות מהעובדות היבשות.
-
03
כלכלה התנהגותית ככלי עסקי
הבנת ההטיות הפסיכולוגיות של אנשים היא כלי מעשי לשיווק, מדיניות ועיצוב מוצר, לא רק תיאוריה אקדמית.
Related Books